El festival Cannes Lions es conocido por reunir a los líderes más influyentes de la industria del marketing y la publicidad. Este año, los CMOs destacados de América Latina han identificado ocho tendencias clave que están marcando el rumbo del marketing moderno.

1. Personalización a escala

La personalización sigue siendo una prioridad, pero ahora se trata de hacerlo a gran escala. Las marcas están utilizando tecnologías avanzadas para ofrecer experiencias personalizadas a un público masivo, mejorando así la conexión con los consumidores.

2. Marketing basado en datos

El uso de datos para tomar decisiones de marketing se ha convertido en una práctica estándar. Las empresas están invirtiendo en análisis de datos para comprender mejor el comportamiento del consumidor y optimizar sus estrategias de marketing.

3. Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) está ganando terreno como una herramienta poderosa para el engagement. Las marcas están incentivando a sus clientes a crear y compartir contenido, lo que aumenta la autenticidad y la confianza en la marca.

4. Sostenibilidad y responsabilidad social

La sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa se han convertido en elementos centrales de las estrategias de marketing. Los consumidores valoran las marcas que muestran un compromiso genuino con el medio ambiente y la comunidad.

5. Experiencias inmersivas

Las experiencias inmersivas, como la realidad aumentada y la realidad virtual, están cambiando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas. Estas tecnologías ofrecen nuevas formas de engagement y storytelling.

6. Influencers y microinfluencers

El marketing de influencers sigue siendo una tendencia fuerte, pero ahora con un enfoque en microinfluencers. Estas figuras tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas, lo que puede resultar en una mayor autenticidad y efectividad.

7. Comercio social

El comercio social, o la compra directamente a través de plataformas de redes sociales, está en auge. Las marcas están aprovechando las funcionalidades de comercio en redes sociales para ofrecer una experiencia de compra más fluida y directa.

8. Inclusividad y diversidad

La inclusividad y la diversidad se han convertido en pilares fundamentales del marketing. Las marcas están trabajando para representar a una amplia gama de personas y experiencias en sus campañas, reflejando mejor la diversidad de la sociedad.

Las tendencias destacadas en Cannes Lions subrayan la importancia de la personalización, el uso de datos, la sostenibilidad y las experiencias inmersivas. Los CMOs de América Latina están liderando el camino al adoptar estas tendencias y adaptarlas a sus mercados locales.